ทำไมนักการตลาดถึงมองว่าเสียงเป็น ‘รูปแบบที่แข็งแกร่ง’ ที่น่าลงทุนในปีหน้า

ในช่วงที่การโฆษณาในหลายภาคส่วนชะลอตัวลง การลงทุนด้านพอดคาสต์และเสียงอาจยังคงแข็งแกร่งในปีหน้า

ธุรกิจเครื่องเสียงเติบโตอย่างต่อเนื่องบนแพลตฟอร์ม ตั้งแต่สตรีมสดไปจนถึงการแสดงสุดพิเศษ พร้อมความสำเร็จที่แตกต่างกันไป ผู้เล่นจาก Spotify ถึงเจ้าของ Pandora อย่าง SiriusXM เห็นว่ารายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้นในไตรมาสที่สอง ในขณะที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่าง Meta ลดลง นอกจากนี้ เมื่อเร็วๆ นี้ Twitter และ YouTube ได้เปิดตัวฟีเจอร์พอดคาสต์ มีตัวเลือกเพิ่มขึ้นสำหรับแบรนด์และผู้สร้างเพื่อสร้างรายได้เพิ่มเติมและเข้าถึงกลุ่มประชากรอื่น

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าผู้ฟังพอดแคสต์เป็นผู้ชมที่เหนียวแน่น และเนื้อหามีรูปแบบโฆษณาที่ยืดหยุ่นกว่า ซึ่งอาจอธิบายได้ว่าทำไมการใช้จ่ายโฆษณาพอดคาสต์เพิ่มขึ้นจาก 806 ล้านดอลลาร์ในปี 2561 ทั่วโลกเป็น 2.6 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ตามรายงานของ บริษัท วิจัย WARC ในปี 2566 คาดว่าจะมีมูลค่าเกือบ 2.8 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลก คิดเป็น 26.8% ของการลงทุนด้านเสียงออนไลน์ทั้งหมด โดยการเปรียบเทียบ การลงทุนโฆษณาทั่วโลกในวิทยุจะลดลงประมาณ 2.4% ในปีหน้า

“คนส่วนใหญ่กำลังวิ่ง ขับรถ หรือทำอะไรบางอย่างขณะฟัง และฉันไม่คิดว่าพวกเขากำลังข้ามผ่านโฆษณา” นาเดีย กอนซาเลซ CMO ของ Scibids กล่าว “โฆษณาเสียงเป็นรูปแบบที่แข็งแกร่งในขณะนี้”

รูปแบบโฆษณาและอุปกรณ์ที่หลากหลายเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคช่วยกระตุ้นความสนใจให้กับสื่อนี้ ตั้งแต่หูฟังเอียร์บัดและลำโพงไปจนถึงอุปกรณ์ในบ้านอัจฉริยะและการฟังในรถยนต์ รูปแบบพอดคาสต์จะมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณมีผู้ชมที่ชอบรายการหรือผู้สร้าง James McDonald ผู้อำนวยการฝ่ายข้อมูล ข่าวกรอง และการคาดการณ์ของ WARC กล่าว

หลายรายการรวมโฆษณาที่อ่านโดยโฮสต์ ซึ่งปัจจุบันมีส่วนแบ่งค่าโฆษณาด้านเสียงมากที่สุด ตาม WARC ข้อเสียอย่างหนึ่งของเนื้อหาที่อ่านโดยโฮสต์คือไม่สามารถปรับขนาดได้ง่าย แต่สำหรับผู้ศรัทธาในสื่อ นั่นไม่ใช่อุปสรรค

“เราพบว่าผู้ฟังไม่เพียงแต่เข้าใจเท่านั้น แต่ยังยอมรับการแลกเปลี่ยนมูลค่าของโฆษณาพอดคาสต์เมื่อสนับสนุนเนื้อหา และนี่อาจเป็นสิ่งดึงดูดสำหรับแบรนด์ต่างๆ เนื่องจากผู้ชมมักมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งและใกล้ชิดกับการแสดง” แมคโดนัลด์กล่าว

และด้วยอุปกรณ์สำหรับการฟังที่มากขึ้น การนำไปใช้ที่มากขึ้นจะนำไปสู่รูปแบบโฆษณาเสียงที่ใหม่กว่า เช่น โฆษณาที่ซื้อได้หรือโฆษณาแบบโต้ตอบ Paul Kelly หัวหน้าเจ้าหน้าที่สรรพากรของ A Million Ads เชื่อว่าพอดคาสต์ที่เป็นสื่อสนับสนุนโฆษณานั้น “สร้างรายได้ต่ำกว่าความเป็นจริง”

“กำลังหยิบใส่ตะกร้า [or] การบันทึกลงในรายการบุ๊กมาร์กจะสร้างพื้นที่โฆษณาใหม่ทั้งหมดสำหรับช่วงเวลาที่เราไม่ได้บริโภคสื่ออย่างกระตือรือร้น” เคลลี่กล่าว

อันที่จริงเมื่อเร็ว ๆ นี้หน่วยงานอิสระ Ocean Media เพิ่งเริ่มทีมพอดคาสต์ใหม่เนื่องจากมีลูกค้าเพิ่มมากขึ้นในสื่อนั้น Jay Langan ซีอีโอกล่าวว่าการสตรีมและพอดคาสต์เป็นพื้นที่ที่เติบโตมากที่สุดในขณะนี้ ตัวอย่างเช่น Ocean Media ทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มรถยนต์ Vroom โดยมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีด้วยช่องทางสื่อใหม่ๆ หลังจากลงทุนในการผสมผสานระหว่างพอดแคสต์และทอล์คโชว์ เช่น “First Things First” และ “Conan O’Brien” แบรนด์ประสบความสำเร็จอย่างมีประสิทธิภาพเพิ่มขึ้น 10% ในเมตริกช่องทางระดับบน และประสิทธิภาพเพิ่มขึ้น 43% ในช่องทางด้านล่าง

“เราค่อนข้างมั่นใจกับการเติบโตอย่างต่อเนื่องของพอดคาสต์” Langan กล่าวกับ Digiday “ดูเหมือนว่าในช่วงแรกๆ ที่ผู้คนไม่ยอมรับอย่างรวดเร็ว และ… ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ผู้ชมจำนวนมากเพิ่งผ่านหลังคาไป”

Jared Lake หัวหน้าฝ่ายการลงทุนด้านสื่อของ Ocean Media อธิบายว่าแบรนด์ต่างๆ มีความสนใจอย่างมากใน เขากล่าวว่าเมื่อเทียบกับช่องอื่นๆ ผู้ฟังพบว่าพอดแคสต์มีความยุ่งเหยิงของโฆษณาน้อยกว่า แบรนด์ต่างๆ ยังพบว่าเนื้อหาพอดคาสต์มีความยืดหยุ่นในการสร้างสรรค์มากกว่ารูปแบบโฆษณาอื่นๆ

“จากจำนวนโฆษณาในรายการส่วนใหญ่ มีโอกาสเพียงพอสำหรับแบรนด์ที่จะใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์นั้น” เลคกล่าว “พอดคาสต์เป็นสภาพแวดล้อมที่ยอดเยี่ยมในการทดลองส่งข้อความและการเล่าเรื่อง และไม่ถูกจำกัดอยู่เพียงรูปแบบโฆษณา 30 วินาที เมื่อคุณรวมความยืดหยุ่นนั้นเข้ากับกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจสำหรับรายการที่พวกเขาชอบใช้กับโฆษณาแบบอ่านโฮสต์ คุณมีสูตรสำเร็จ”

ข้อดีอีกอย่างของพอดคาสต์คือศักยภาพในการเข้าถึงกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่าเมื่อการบริโภคเพิ่มขึ้น ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2565 Triton Digital และ Edison Research พบว่า Spotify เป็นบริการเสียงดิจิทัลอันดับหนึ่งสำหรับวัยรุ่นและผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา โดย 35% ของผู้ฟังอายุ 12 ปีขึ้นไปใช้บริการมากที่สุด ในทางกลับกัน Spotify เห็นเกี่ยวกับa เพิ่มขึ้น 40% ในการฟังพอดคาสต์โดยเฉลี่ยสำหรับ Gen Z ในไตรมาสที่ 1 ปี 2565 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

ในปีนี้ รายได้จากโฆษณาเสียงดิจิทัลมากกว่าหนึ่งในสี่จะมาจากพอดแคสต์ ตามข้อมูลของ Adludio บริษัทที่ผลิตโฆษณาบนมือถือสำหรับเอเจนซีและแบรนด์ต่างๆ แต่ Paul Coggins ซีอีโอของ Adludio เชื่อว่าบริษัทอย่าง Spotify ยังคงมี “หนทางอีกยาวไกล” ในการโน้มน้าวผู้โฆษณาว่าแพลตฟอร์มของพวกเขามีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้คนที่อายุน้อยกว่า

Coggins กล่าวว่า “ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีกำลังนำเสนอพอดแคสต์มากขึ้นเรื่อยๆ แต่ YouTube ยังคงต้องเตรียมโซลูชันโฆษณาแบบองค์รวมภายในแพลตฟอร์มของตน เพื่อเสริมสร้างความไว้วางใจของผู้ชมที่คำนึงถึงความเป็นส่วนตัว” Coggins กล่าว

We would like to say thanks to the author of this post for this incredible content

ทำไมนักการตลาดถึงมองว่าเสียงเป็น ‘รูปแบบที่แข็งแกร่ง’ ที่น่าลงทุนในปีหน้า


Check out our social media profiles , as well as the other related pageshttps://lmflux.com/related-pages/