การเปลี่ยนแปลงทางการตลาดในปี 2566: อีคอมเมิร์ซเป็นตัวขับเคลื่อนที่สำคัญ

ผู้ชม สินทรัพย์ การเข้าถึง การระบุแหล่งที่มา และการทำงานอัตโนมัติคือห้าเสาหลักของการเปลี่ยนแปลงทางการตลาด อ้างอิงจาก Lizard Global ด้วยการพัฒนาแนวทางในแต่ละเสาหลัก บริษัทต่างๆ สามารถเป็นแชมป์การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล มอบประสบการณ์ที่สมบูรณ์แก่ลูกค้าและปรับปรุงประสิทธิภาพทางธุรกิจ การระเบิดของอีคอมเมิร์ซและ การตลาดอีคอมเมิร์ซ ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงทางการตลาดต่อไป

การเปลี่ยนแปลงทางการตลาด: อีคอมเมิร์ซจะยังคงเปลี่ยนวินัยทางการตลาดต่อไป…

อีคอมเมิร์ซยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตที่สำคัญของระบบนิเวศการตลาดและการโฆษณา มันนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงทางการตลาดซึ่งผู้เชี่ยวชาญหลายคนเปรียบเสมือนการกำเนิดของอินเทอร์เน็ตในยุค 90 ยอดขายอีคอมเมิร์ซทั่วโลกคาดว่าจะเติบโตจาก 5.2 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2564 เป็นมากกว่า 8 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2569 ตามรายงานของ Statista ในสหรัฐอเมริกา หลังจากหลายปีที่มีอัตราการเติบโตสูงมาก ในปี 2023 ข่าวกรองภายใน คาดว่ายอดขายอีคอมเมิร์ซของ Amazon จะลดลงอย่างมากหลังจากเกิดโรคระบาด (เติบโต 42.0% ในปี 2020 เทียบกับ 10.3%) ในปี 2022 อย่างไรก็ตาม ตลาดค้าปลีกออนไลน์ที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่องควรขับเคลื่อนธุรกิจโฆษณาของ Amazon และบริษัทสื่อค้าปลีกรายอื่นๆ ให้เติบโตยิ่งขึ้นไปอีก ผู้ค้าบุคคลที่สามรับผิดชอบเกือบ 60% ของธุรกรรมบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของ Amazon

ความท้าทายในการเปลี่ยนแปลงการตลาดดิจิทัล: ทำความเข้าใจเกี่ยวกับบทบาทของการโฆษณาหลายช่องทางและการตลาดเนื้อหาในการขับเคลื่อนอีคอมเมิร์ซ

การจับโอกาสที่เกี่ยวข้องกับการลดเส้นทางการซื้อของผู้บริโภคที่เกิดจากอีคอมเมิร์ซเป็นสิ่งสำคัญ ความท้าทายรวมถึงการทำความเข้าใจบทบาทของการตลาดและการโฆษณาแบบหลายช่องทางในการส่งเสริมอีคอมเมิร์ซ นักการตลาดแบรนด์จำเป็นต้องมีวิธีการระบุแหล่งที่มาของโฆษณาอย่างละเอียดสำหรับอีคอมเมิร์ซ D2C และ ตลาดออนไลน์

จะทำอย่างไรให้ดีที่สุด? ตรวจสอบคำตอบที่เราได้รับจาก Guillermo Rivera จนกระทั่งเมื่อเร็ว ๆ นี้รองประธานฝ่ายการตลาด Merama และปัจจุบันเป็นหัวหน้าฝ่ายการตลาดเพื่อการมีส่วนร่วมและ CRM, BBVA เม็กซิโก: “ประสบการณ์ของฉันเกี่ยวกับรูปแบบการระบุแหล่งที่มาของโฆษณาคือการใช้รูปแบบการระบุแหล่งที่มาแบบหลายจุดจะดีกว่า และไม่ใช่การระบุแหล่งที่มาแบบจุดสุดท้ายหรือคลิกสุดท้าย ที่กล่าวว่า เราต้องการใช้เวลา 7 วันสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ขับเคลื่อนด้วยแรงกระตุ้นของผู้บริโภคมากขึ้น และความล่าช้า 14 วันสำหรับฮาร์ดแวร์ อิเล็กทรอนิกส์ เครื่องใช้ในครัว ฯลฯ นอกจากนี้ เรายังจัดระเบียบรูปแบบการระบุแหล่งที่มาของเราตามสื่อแบบชำระเงินเทียบกับสื่อแบบไม่ชำระเงิน และวิเคราะห์หลายๆ โปรแกรมพันธมิตรที่สามารถให้ข้อมูลที่สมบูรณ์ เราผสมผสานสิ่งนี้เข้ากับปฏิสัมพันธ์ที่ลูกค้ามีกับสื่อแบบชำระเงิน รวมถึงผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน”

สำหรับการระบุแหล่งที่มาของการขาย เราใช้เวลา 7 วันสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ขับเคลื่อนด้วยแรงกระตุ้นของผู้บริโภคมากขึ้น และความล่าช้า 14 วันสำหรับฮาร์ดแวร์ อิเล็กทรอนิกส์ เครื่องใช้ในครัว ฯลฯ

ทำความเข้าใจกับ บทบาทการตลาดเนื้อหาเล่น ในการส่งเสริมอีคอมเมิร์ซผ่านการรับรู้ (ช่องทางบน) และการแปลงเป็นอีกเรื่องที่นักการตลาดต้องเผชิญ ในงาน Portada Live ครั้งล่าสุดของเรา มอยส์ ไลเฟอร์แมน, ผู้จัดการอาวุโส Omni Channel Perfetti Van Melle สังเกตว่าการตลาดเนื้อหาเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับเมตริกความสมบูรณ์ของแบรนด์: “เรากำลังรวมเมตริกความสมบูรณ์ของแบรนด์ไว้ในโครงการริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหาของเราเพื่อประเมินภาพรวม ดังนั้นบางทีสื่อบางประเภทอาจไม่แข็งแกร่งในแง่ของ ROI แต่ได้เสริมคุณลักษณะของแบรนด์ X หรือ Y อย่างมาก การตลาดเนื้อหาช่วยผลักดันการสร้างความแตกต่างเพื่อให้ผู้บริโภคอยู่ในสถานะที่ดีขึ้นในการแปลงในภายหลัง” Leiferman กล่าว

การตลาดเนื้อหาสร้างความแตกต่างเพื่อให้ผู้บริโภคอยู่ในสถานะที่ดีขึ้นในการแปลงในภายหลัง

Influencer Marketing ขับเคลื่อน Social Commerce

การตลาดที่มีอิทธิพล ยังได้กลายเป็นตัวขับเคลื่อนสำหรับอีคอมเมิร์ซ ยัง ประสิทธิผลของการตลาดที่มีอิทธิพล อาจลดลงอย่างน้อยก็ตามที่เกี่ยวข้อง การตลาดแอพหาคู่.: “เราได้เห็นผลกระทบของการแปลงโดยตรงที่อ่อนตัวลงในช่วงปีที่แล้ว ซึ่งบังคับให้เราต้องประเมินใหม่และเปลี่ยนกลยุทธ์ของเรา” Julia Estacolchic Sr. ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดแบรนด์ Matchบอก Portada

เราได้เห็นผลกระทบของ Conversion โดยตรงลดลงในช่วงปีที่แล้ว ซึ่งส่งผลให้เราต้องประเมินและเปลี่ยนกลยุทธ์ใหม่

อย่างไรก็ตาม การตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ถูกกำหนดให้เป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตที่สำคัญสำหรับโซเชียลคอมเมิร์ซ ซึ่งกลายเป็นช่องทางการเติบโตที่สูงมาก โซเชียลคอมเมิร์ซ กำหนดเป็นธุรกรรมอีคอมเมิร์ซที่ขับเคลื่อนโดยตรงผ่านคุณสมบัติของโซเชียลมีเดีย เช่น ผ่านกิจกรรมการช็อปปิ้งสด บริษัทต่างๆ จัดระเบียบบนคุณสมบัติโซเชียลมีเดียที่หลากหลาย ตาม รายงานเทรนด์อินฟลูเอนเซอร์ปี 2022 ของ Pixlee TurnTo93% ของผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียโพสต์เนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ เนื้อหานี้ควรสอดคล้องกับผู้ชมออนไลน์ที่พวกเขาปลูกฝัง ผู้บริโภคในปัจจุบันคาดหวังประสบการณ์การช็อปปิ้งที่เป็นส่วนตัวซึ่งแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของแบรนด์สามารถส่งผลดีต่อชีวิตประจำวันของพวกเขาได้อย่างไร ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ชั้นนำจึงสร้างประสบการณ์อีคอมเมิร์ซที่ปฏิบัติต่อการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์เป็นเครื่องมือเนื้อหาเพื่อขับเคลื่อนความพยายามทางการตลาดทั้งในและนอกโซเชียลมีเดีย รายงาน Influencer Marketing Hub

We want to give thanks to the author of this short article for this incredible content

การเปลี่ยนแปลงทางการตลาดในปี 2566: อีคอมเมิร์ซเป็นตัวขับเคลื่อนที่สำคัญ


Find here our social media profiles and other related pageshttps://lmflux.com/related-pages/