La nueva iniciativa de Britannia ayuda a financiar a mujeres empresarias del hogar de Tamil Nadu. Todo lo que tienes que hacer es comer una galleta

Madhu Nachammai (derecha) fabrica productos para el cuidado de la piel con plátanos | Crédito de la foto: Arreglo especial

Madhu Nachammai, de 38 años, vive en Trichy, cerca de un mercado mayorista de bananas. Cuando vio que se desechaban grandes cantidades de bananas sin vender, quiso encontrar una manera de minimizar el desperdicio. Madhu comenzó a investigar sobre las diferentes formas de usar la fruta y descubrió que los plátanos son excelentes para la piel. Decidió iniciar una línea de cuidado de la piel. Desafortunadamente, los fondos fueron una limitación para iniciar su negocio. Pero eso cambió cuando participó y ganó ₹ 10 lakhs en el concurso Britannia Marie Gold My Startup en 2021.

Al igual que Madhu, muchos otros concursantes han ganado este título en los últimos tres años y han visto tomar forma sus sueños empresariales. El concurso que comenzó en 2019 está todo listo para su cuarta edición. “Hemos podido apoyar a 30 mujeres. Los ganadores son seleccionados a través de un panel de jueces de diferentes ámbitos de la vida”, dice Amit Doshi, director de marketing de Britannia Industries Limited.

J Kalavathi en su granja

J Kalavathi en su granja | Crédito de la foto: Arreglo especial

Para promover la causa de estos ganadores, Britannia ahora ha presentado una nueva iniciativa centrada en los cinco ganadores de Tamil Nadu: Madhu Nachammai, J Kalavathi, Narmatha Vasanthan, Yazhinidevi D y R Sumathi.

“Nos dimos cuenta de que Tamil Nadu tiene un ecosistema animado de mujeres empresarias. El veinticinco por ciento de la participación proviene de este Estado. Imagínese lo que podría pasar si cada paquete de galletas Marie Gold se convirtiera en una fuente de financiación para su negocio”, dice Doshi, explicando que cada paquete contará la historia de una de estas cinco mujeres. El consumidor puede pasar por el código QR, leer sobre la persona y financiarla.

Amit Doshi

Amit Doshi | Crédito de la foto: Arreglo especial

“Se trata de construir una iniciativa única para involucrar a nuestros consumidores y hacer de esto un movimiento”, dice Doshi. A través de esto, espera que sus negocios se aceleren con la entrada de fondos adicionales de los consumidores. “A veces se necesitan millones de rupias para crear conciencia sobre causas como esta”, dice Doshi: “Qué mejor medio que nuestros propios paquetes”, dice y agrega que Tamil Nadu es un gran mercado para Britannia con casi “paquetes de 25 lakh de Marie Gold siendo vendido aquí todos los días.”

Doshi dice que en los últimos tres años la respuesta al concurso ha sido fenomenal. “Hemos tenido 35 lakh amas de casa de todo el país participando en la iniciativa”. El grupo de edad es variado, desde los 20 hasta los 50 que acaban de encontrar el tiempo para dedicarse a su pasión después de que sus hijos hayan ido a la universidad o hayan empezado a trabajar. Las ideas de negocios también han sido diversas, incluyendo edtech, ganadería lechera, optometría, entre otras.

Britannia también se asoció con NSDC (Corporación Nacional de Desarrollo de Habilidades) y Google para proporcionar a los ganadores habilidades que ayudarán a que sus negocios funcionen bien. Estos incluyen cómo administrar las finanzas, el marketing digital, cómo promocionar productos, conectarlos entre sí para que puedan encontrar una comunidad y fomentar la colaboración. “Muchas veces, no es solo el dinero sino este ecosistema lo que hace una gran diferencia para mantenerlos en marcha”. dice Doshi.

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