Do conteúdo ao café e quadrinhos: YouTuber Jacksepticeye sobre como transformar paixões em negócios

Este artigo foi inicialmente publicado em Maracujá.

Sean McLoughlin (@jacksepticeye) tem duas décadas de experiência nos holofotes da internet. Seus 29,4 milhões de inscritos no YouTube o veem como um pioneiro do conteúdo de videogame na plataforma, que publica vários vídeos por semana desde 2007. Mas seus vídeos são apenas uma pequena parte de seu império geral.

Ele arrecadou dinheiro com seu fluxo anual de agradecimento, arrecadando mais de US$ 10 milhões em 2022 sozinholançou o documentário autobiográfico de 2022 “Como chegamos aqui,” abordou a moda de alta qualidade lançando sua marca Capa em 2018, e lançou sua própria marca de café Top Of the Morning’ Coffee em 2020.

Tem sido uma semana movimentada para McLoughlin. Em 17 de abril, ele iniciou sua própria podcast com Ethan “CrankGameplays” Nestor. Em 18 de abril, ele anunciou um novo empreendimento de quadrinhos ao lado da editora. Ovo ruim.

“Estou em uma posição muito feliz por poder entrar e experimentar coisas com o público, e não preciso me preocupar em ir ao mercado e encontrar pessoas para ajudar a financiar ou algo assim”, disse McLoughlin Maracujá.

Raízes da criação do café

Três anos atrás, McLoughlin teve a ideia de começar sua própria marca de café depois de se perguntar o que mais poderia fazer fora do domínio do YouTube. Depois de discutir algumas ideias, Top Of the Mornin’ Coffee entrou na conversa, que deriva da frase de efeito “Top Of the Mornin” de McLoughlin que ele diz no início de cada vídeo.

A partir daí, a ideia ganhou força, com o amor de McLoughlin pelo café e o desejo de aprender mais sobre o espaço da cafeína impulsionando sua ambição.

“Acho que foi algo completamente diferente do que eu havia feito antes”, disse McLoughlin. “Muitas das outras coisas que fiz fora do meu canal eram baseadas em mercadorias ou roupas, e achei uma ideia tão legal tentar outra coisa sobre a qual não sabia nada.”

Aprender a complexidade de um negócio de café não foi fácil – ele teve que descobrir como os grãos são torrados, descobrir o tipo de mistura que ele e seu público gostariam e teve que quebrar algumas garrafas de bebida gelada ao longo do caminho. O teste inicial em 2020 vendeu centenas de milhares de sacas de café e ficou claro que a marca precisava ser levada para fora da base de fãs do Jacksepticeye.

McLoughlin foi apresentado ao empresário de produtos de consumo Hugh Thomas, que agora é CEO da Top of the Morning Coffee. Com 12 anos de experiência, ele trabalhou com marcas como Heinz e Vita Coco e queria ajudar a levar essa marca de café a um público mais amplo.

“Dar vida à visão dele era algo que eu realmente queria fazer”, disse Thomas à Passionfruit. “É realmente interessante poder construir uma marca que tenha um público com o qual você pode falar com tanta facilidade, … obter feedback ao vivo, aprender e ouvir.”

Durante décadas, não era incomum ver o rosto de uma celebridade estampado em um par de tênis ou na frente de uma caixa de cereal. Com o Top of the Morning’ Coffee, Thomas espera “levar a marca do criador para o próximo nível” e criar um produto que seja mais do que apenas o nome do criador estampado no rótulo.

Do café aos quadrinhos

O café está longe de ser o único novo espaço que McLoughlin deseja invadir. Em 18 de abril, ele anunciou uma colaboração com a Bad Egg, uma editora de quadrinhos que trabalha com streamers e criadores de conteúdo.

O primeiro projeto de Bad Egg foi Godslapuma colaboração com o gamer Charles Christopher White Jr (@penguinz0), mais conhecido por seus 12,8 milhões de assinantes como “MoistCr1TiKaL”. McLoughlin não estava envolvido, mas ficou impressionado com o projeto.

Robert Meyers, diretor de publicação da Bad Egg, disse à Passionfruit que o mundo dos jogos é adjacente ao mundo do anime e mangá, daí as novas parcerias. “Já existe uma polinização cruzada de interesses bem aí. … Até agora, tem sido um passo muito natural e fácil.”

Após o sucesso de Godslap, McLoughlin trouxe algum material escrito que Meyers poderia usar como “trampolim” para contar uma história maior. Os primeiros artistas a ajudar no desenvolvimento da história em quadrinhos que Meyers procurou já conheciam o canal de McLoughlin, dizendo a ele que o mantinham enquanto desenhavam para a história em quadrinhos.

Quanto à data de lançamento, título e escopo do projeto, McLoughlin disse que ainda é muito cedo para dizer com o projeto em seus estágios iniciais. No momento, McLoughlin disse que está apenas focado em criar as melhores histórias que puder em preparação para o lançamento dos quadrinhos.

“Não estou tentando correr direto para a linha de chegada”, disse McLoughlin. “Eu quero flexionar este mundo e ver o que ele tem a oferecer primeiro, e ver que tipo de temas podemos explorar nele, e dar às pessoas mais para mastigar.”

Transformando paixões em ideias de negócios

Nos últimos 16 anos, McLoughlin colocou sua marca em uma variedade de produtos. Houve camisetas, bonecos, roupas sofisticadas, chinelos, suéteres festivos e tantos outros que até McLoughlin disse que não consegue se lembrar de quantos fez ao longo dos anos.

Nos primórdios do YouTube, criar merchandising ou até mesmo obter patrocínios era considerado uma prática tabu que McLoughlin lembra ser “vista como uma coisa ruim”. Mas como o mercado ficou mais saturado de criadores e o YouTube é visto como um trabalho real, o público passou a aceitar mais merchandising e patrocínios.

“Acho que as pessoas comemoram isso agora, em vez de menosprezá-lo”, disse McLoughlin. “Em vez disso, podemos fazer isso juntos, e podemos estar nessa jornada juntos e nos divertir com isso, e nem tudo precisa ser sobre dinheiro o tempo todo.”

Parece que no ecossistema de criadores de hoje ninguém é mais apenas um criador de conteúdo. Empreendedores, filantropos, documentaristas e ícones de estilo são agora as mesmas pessoas que publicam vídeos fazendo vlogs ou jogando videogames. MrBeast’s Festables barras de chocolate e Logan Paul’s Bebida Energética Prime inundaram as prateleiras das lojas e agora são alguns dos itens mais populares do mercado.

“Talvez um dia possamos estar em uma loja, seria legal”, disse McLoughlin. “Estou mais focado e só estou fazendo as coisas que realmente quero fazer, e isso me mantém preso a isso. Eu acho que é uma coisa muito mais fácil de fazer do que seria se eu estivesse tentando fazer um milhão de outras coisas.”

Quanto ao futuro de seu café e quadrinhos, McLoughlin disse que tudo permanece no ar. Mas ele tem grandes esperanças de onde suas ambições podem levá-lo. Considerando que seu empreendedorismo arrecadou milhões para caridade, trouxe-lhe fama na internet e permitiu que ele jogar Mario Kart com Jack Blacknão há dúvida de que ele pode fazer o que quiser.

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