#BTColumn – O negócio dos esportes – Barbados hoje

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Após a conclusão dos 50º Jogos CARIFTA nas Bahamas no mês passado, muito se falou sobre o potencial do esporte como uma indústria viável e a necessidade de criar um ecossistema esportivo como parte da estratégia de diversificação econômica para este país.

Este grito de grandes e pequenos parece ser um refrão repetido, animado após cada encontro desportivo regional e/ou internacional. O grito torna-se ainda mais alto se os representantes de Barbados se saírem bem em suas diversas áreas, conquistando ouro, prata ou até bronze, e trazendo muita glória a esta pequena rocha. Mas, infelizmente! Depois de algumas semanas, o ruído se dissipa. Alguns chamam isso de maravilha de nove dias. O fato, porém, é que não podemos mais brincar com o esporte – o que para alguns pode ser visto como um hobby, traz benefícios econômicos significativos que devem ser aproveitados para o desenvolvimento futuro dos nossos cidadãos e do nosso país. Portanto, é necessário um modelo de negócios viável para maximizar essa vaca leiteira potencial. É hora de desenvolver o negócio de esportes.

O mercado global multibilionário de esportes, que representa taxas, endossos e direitos televisivos, continua a crescer exponencialmente. Os principais impulsionadores incluem uma recuperação na publicidade televisiva e a migração contínua dos esportes para a ‘TV paga’. Além disso, o crescimento da banda larga da Internet, o uso de dispositivos móveis e a crescente atração de telas de vídeo em espaços públicos são fatores-chave para impulsionar a inovação na economia do esporte em todo o mundo.

A indústria global do esporte atingiu um valor estimado de US$ 610 bilhões em 2022. Um estudo recente do Dr. Rudolph Alleyne, chefe da Cave Hill Academy of Sport, estima que o esporte representa entre dois a três por cento do PIB de Barbados, o que significa entre US$ 102 e US$ 154 milhões.

Estamos bastante familiarizados com o esporte como negócio em vários países desenvolvidos, com os EUA e o Reino Unido apresentando vários modelos de negócios. Observa-se algum sucesso nos esforços de nosso vizinho caribenho, a Jamaica, por meio de seus investimentos em infraestrutura, programas de incubadoras de esportes, projetos comunitários, políticas facilitadoras e outros tipos de apoio.

O governo dos EUA fornece financiamento para suas federações esportivas, mas isso é relativamente mínimo. A principal fonte de financiamento do Comitê Olímpico e Paraolímpico dos EUA é através de patrocínios corporativos e doações de pessoas físicas. A assistência governamental mais visível para esportes nos Estados Unidos são os estádios gigantes em todo o país, que contribuem com cerca de 45% do custo total de um projeto. Jogadores de esportes profissionais obtêm várias formas de ajuda, como isenção de leis antitruste e status sem fins lucrativos para algumas de suas atividades. Os governos locais dão apoio com a permissão do governo federal para emitir títulos isentos de impostos para apoiar esportes profissionais.

No Reino Unido, o esporte é financiado por uma mistura do Tesouro do Governo e da receita da Loteria Nacional, e o Esporte do Reino Unido é responsável pelo Departamento de Cultura, Mídia e Esporte.

As sugestões para o desenvolvimento da indústria esportiva de Barbados incluem a criação de ligas semiprofissionais e programas que permitirão que o esporte contribua mais para a economia do país. Isso exigiria mais estruturas profissionais por parte das organizações esportivas. Como se nota, a maioria destas entidades desportivas são geridas por voluntários.

A atualização das instalações e dos métodos de treinamento do pessoal técnico é outro pré-requisito no negócio dos esportes. Se isso for impulsionado pelo governo, pessoal qualificado deve estar a bordo para fornecer uma reestruturação do Ministério do Esporte e do Conselho Nacional de Esportes para incluir um modelo de negócios. Isso exigirá pessoal qualificado e experiente para levar a indústria adiante, e pessoal com experiência internacional seria um trunfo.

Os retornos do investimento em esportes são significativos, e o reconhecimento nacional para os atletas aumenta o prestígio nacional e uma voz para Barbados no cenário global. Os spin-offs podem ser vistos em várias profissões – fisioterapeutas, treinadores, treinadores, médicos de medicina esportiva, pesquisa em medicina esportiva e outras carreiras associadas. Há também a criação de indústrias de artigos esportivos, que por sua vez levam à criação de oportunidades de emprego.

A primeira ordem de negócios é o desenvolvimento real e a melhoria do desempenho dos atletas em toda a linha e a subsequente capacidade de promover e comercializar os atletas e equipamentos esportivos relacionados. Qualquer investimento empresarial requer um produto sólido e atraente para os consumidores. A abordagem empresarial do esporte envolve o desenvolvimento do esporte e apresentações atraentes dos benefícios para os atletas, consumidores e investidores. Isso deve ser acompanhado por uma estratégia de marketing eficaz, que visa a construção de relacionamentos lucrativos com os clientes e um retorno sobre o investimento.

Para seu crédito, o Gabinete de Barbados aprovou uma nova Política Nacional de Esportes. O Livro Verde sobre a Política Nacional do Desporto 2022 – 2032 inclui a maximização do potencial económico do desporto. Na secção que trata do desenvolvimento de uma economia desportiva, os elementos listados incluem o desenvolvimento de agentes desportivos, produção desportiva local, merchandising e retalho desportivo, jogos relacionados com desporto, desporto semi-profissional e profissional, turismo desportivo, medicina desportiva, jornalismo desportivo e radiodifusão, o fornecimento de instalações esportivas e o setor de esportes digitais em rápida evolução.

Na promoção do potencial de investimento no turismo desportivo, a Política Nacional do Desporto identificou três áreas de especial interesse – críquete, ténis de estrada e cultura de praia. O objetivo é monetizar o críquete em Barbados e capitalizar as belas praias por meio da promoção de atividades de vôlei de praia, futebol e esportes aquáticos.

Germane, no entanto, para o desenvolvimento do esporte como negócio, é o fortalecimento das federações nacionais e o reconhecimento do esporte como pilar central da identidade nacional dos barbadianos. Precisamos estimular a conscientização do negócio do esporte como uma opção de carreira e reconhecer as possibilidades de ganhos com o esporte por meio dos diversos caminhos disponíveis.

A inovação é um elemento necessário no mundo competitivo dos negócios esportivos – as ideias devem ser transformadas em produtos, que por sua vez geram riqueza. As oportunidades estão aí – o negócio dos esportes pode ser um contribuinte viável para a economia. Como James Carville disse em 1992, “É a economia estúpida!”

A Associação de Pequenas Empresas de Barbados (SBA) é o órgão representativo sem fins lucrativos da ilha para micro, pequenas e médias empresas (MPMEs). Conecte-se com a SBA:

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