Pinterest ha acquisito THE YES, una piattaforma basata sull’intelligenza artificiale che consente alle persone di fare acquisti tramite feed personalizzati in base al loro input individuale

THE YES è un servizio di shopping basato sull’intelligenza artificiale per consigli sui prodotti di moda. Dal 2018, THE YES ha sviluppato un feed di acquisto personalizzato che apprende gli stili degli utenti mentre fanno acquisti su centinaia di siti di e-commerce di moda. Ora parte della piattaforma social Pinterest, l’acquisizione aiuterà Pinterest con i suoi crescenti sforzi nella sfera del mercato dello shopping sociale e dell’e-commerce, attirando i creatori sulle sue piattaforme e incoraggiando gli utenti ad acquistare prodotti con lo stile dei creatori. Grazie a THE YES, gli utenti di Pinterest possono scoprire più prodotti in linea con il loro stile e l’algoritmo diventa più intelligente mentre navigano.

La crescita dell’e-commerce è stata esplosiva, tuttavia, l’espansione del mercato l’ha già superata. Questo aumento senza precedenti dei mercati offre ai consumatori una scelta significativamente più ampia di piattaforme digitali con cui interagire e su cui spendere soldi, guidando una maggiore concorrenza nel panorama del commercio online. Nel frattempo, gli operatori del mercato hanno creato strumenti e risorse per i marchi che desiderano aumentare le vendite, testare nuovi mercati, acquisire nuovi clienti o sfruttare capacità logistiche esterne.

Gli e-marketplace sono diventati le destinazioni online dei consumatori per lo shopping conveniente, diventando sempre più la principale destinazione online degli acquirenti. I marchi stanno esplorando attivamente nuovi modi non solo per collaborare con i principali mercati, ma anche per crearne di propri. I marketplace forniscono ai venditori soluzioni basate sui dati e riducono i costi generali e i rischi logistici. In tempi di volatilità, i marchi attingono ai loro servizi per supportare e rafforzare le proprie capacità e risorse. Man mano che i mercati diventano più affollati, le piattaforme leader stanno aiutando i marchi a ottimizzare le loro vetrine e creare esperienze all’avanguardia. Con servizi accuratamente realizzati, i mercati stanno aiutando i marchi a distinguersi dai vasti cataloghi di prodotti e a mantenere la loro immagine di marca.

Riconoscendo l’importanza dell’influencer marketing, i principali mercati e piattaforme di social media stanno progettando programmi di affiliazione che consentono agli influencer di curare le proprie vetrine acquistabili. I mercati si stanno posizionando come partner leader del marchio costruendo un ecosistema di servizi. Sebbene le barriere all’avvio di un’attività o di un marchio online siano più basse che mai, molti giovani creativi e imprenditori trovano ancora difficile il processo di decollare e ampliare la propria offerta. Per i marchi affermati, le risorse e le capacità del mercato semplificano tutte le procedure necessarie per soddisfare le esigenze senza precedenti del consumatore moderno. Dalla personalizzazione dell’IA e dagli strumenti di gestione basata sui dati alle soluzioni di magazzinaggio e logistica, i mercati garantiscono che marchi e venditori possano prosperare nello spazio online in cui i clienti si aspettano customer experience personalizzate e senza interruzioni. Sembra essere una vittoria per tutti, tuttavia, prima di entrare in un mercato, le aziende DTC dovrebbero chiedersi quanto controllo avranno sulla loro esperienza di marca; quanto è saturo il mercato; cosa si aspettano i consumatori dalla piattaforma; e a che tipo di dati possono accedere. I marchi devono comprendere le capacità specifiche di ciascuna piattaforma per sfruttarle nel modo giusto.

Con centinaia di commercianti di marchi sulla sua piattaforma, THE YES ha creato un’ampia tassonomia della moda che utilizza l’esperienza umana e le capacità di apprendimento automatico basate sull’intelligenza artificiale per alimentare uno degli algoritmi più completi nella moda e nel commercio. Le relazioni con il marchio e l’esperienza di acquisto di THE YES possono essere potenzialmente applicate ad altre categorie sulla piattaforma social leader del settore di Pinterest come casa, bellezza e cibo.

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Questo articolo è apparso originariamente nel rapporto PSFK iQ, Multi-Brand Marketplace Strategy.

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Pinterest ha acquisito THE YES, una piattaforma basata sull’intelligenza artificiale che consente alle persone di fare acquisti tramite feed personalizzati in base al loro input individuale


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